Google bietet eine Vielzahl von kostenlosen Tools, die Unternehmen dabei unterstützen, ihre Websites zu optimieren und fundierte Entscheidungen zu treffen. In diesem Artikel stellen wir die gängigsten Google-Tools für kleine und mittelständische Unternehmen (KMU) vor und erläutern, wie Sie diese für den Erfolg Ihrer Unternehmenswebsite einsetzen können.
Disclaimer: Warum geht es hier nur um Tools von Google?
Weil diese aktuell zu den am häufigsten genutzten und branchenweit etablierten Lösungen im Bereich Website-Optimierung und Datenanalyse gehören. Es handelt sich hierbei nicht um eine explizite Empfehlung oder Werbung für Google-Produkte! Neben den beschriebenen Google-Lösungen gibt es auch andere Anbieter und Alternativen, die für Unternehmen ebenfalls wertvoll sein können.
1. Google Analytics: Der Blick hinter die Kulissen
Google Analytics ist ein kostenloses Analysetool, das Ihnen tiefgehende Einblicke in das Verhalten Ihrer Website-Besucher:innen gibt. Sie können sehen, wie viele Menschen Ihre Website besuchen, woher sie kommen, welche Seiten sie aufrufen und wie lange sie bleiben. Diese Informationen sind entscheidend, um die Effektivität Ihrer Website zu bewerten.
In der Praxis können Sie mit Google Analytics die Nutzererfahrung verbessern, indem Sie nachvollziehen, welche Inhalte bei Ihrer Zielgruppe gut ankommen und wo es Optimierungspotenzial gibt. So ergreifen Sie gezielte Maßnahmen, um die Absprungrate zu senken und die Conversion-Rate zu erhöhen.
Google Analytics - Steckbrief
Zweck: Detaillierte Analyse der Website-Performance.
Funktionen: Erfassung von Besucherzahlen, Nutzerverhalten, Traffic-Quellen, Conversion-Tracking und vieles mehr. Google Analytics hilft Unternehmen, die Leistung ihrer Website zu verstehen und fundierte Entscheidungen zur Verbesserung der Nutzererfahrung zu treffen.
Erwähnenswert: Analytics 4 (GA4) ist die neueste Version mit erweiterten Tracking-Möglichkeiten, wie z. B. plattformübergreifender Messung (z. B. Website und App).
2. Google Ads: Zielgerichtete Werbung
Google Ads ist ein leistungsstarkes Tool zur Schaltung von bezahlten Anzeigen in den Google-Suchergebnissen und im Google-Displaynetzwerk. Sie können Anzeigen erstellen, die auf bestimmte Keywords ausgerichtet sind, und so gezielt Ihre Zielgruppe erreichen.
In der Praxis können Sie mit Google Ads schnell Sichtbarkeit aufbauen und potenzielle Kund:innen ansprechen, die aktiv nach Ihren Produkten oder Dienstleistungen suchen. Durch die Nutzung von Conversion-Tracking messen und optimieren Sie den Erfolg Ihrer Kampagnen.
Google Ads - Steckbrief
Zweck: Schaltung bezahlter Anzeigen in den Google-Suchergebnissen und im Google-Displaynetzwerk.
Funktionen: Unternehmen können Anzeigenkampagnen erstellen, ihre Zielgruppe definieren und das Budget sowie die Ziel-Keywords festlegen.
Erwähnenswert: Besonders interessant sind hier die Funktionen zur Erfolgsmessung und Optimierung durch Conversion-Tracking und A/B-Testing.
3. Google Unternehmensprofil: Lokale Sichtbarkeit steigern
Google Unternehmensprofil (GUP, ehemals Google My Business) ist ein kostenloses Tool, mit dem Sie Ihr Unternehmen in der Google-Suche und auf Google Maps verwalten können. Sie können Informationen wie Öffnungszeiten, Adresse und Kontaktinformationen bereitstellen und Fotos hochladen.
Ein optimierter GUP-Eintrag ist entscheidend für die lokale Sichtbarkeit Ihres Unternehmens. Er hilft Ihnen, von potenziellen Kund:innen gefunden zu werden, die in Ihrer Nähe suchen, und ermöglicht es Ihnen, Bewertungen zu sammeln und auf Kundenanfragen zu reagieren.
Google Unternehmensprofil - Steckbrief
Zweck: Optimierung der lokalen Sichtbarkeit von Unternehmen.
Funktionen: Ein GUP-Eintrag zeigt das Unternehmen direkt in der Google-Suche und in Google Maps an. Mit Fotos, Öffnungszeiten, Bewertungen und weiteren Infos ist es besonders hilfreich für lokale Geschäfte.
Erwähnenswert: Die regelmäßige Aktualisierung und das Sammeln von Bewertungen sind entscheidend, um das Vertrauen der Kund:innen zu stärken und die lokale SEO zu verbessern.
4. Google Search Console: Ihre Website im Blick
Die Google Search Console ist ein kostenloses Tool, das Ihnen hilft, die Leistung Ihrer Website in der Google-Suche zu überwachen. Sie können Informationen über Suchanfragen, Klicks, Impressionen und potenzielle Probleme wie Crawling-Fehler einsehen.
In der Praxis verbessern Sie mit der Google Search Console die Sichtbarkeit Ihrer Website in den Suchergebnissen. Sie erhalten Einblicke in die Keywords, die Traffic auf Ihre Seite bringen, und können Probleme beheben, die das Ranking Ihrer Website beeinträchtigen.
Google Search Console - Steckbrief
Zweck: Überwachung der Website-Performance in der Google-Suche.
Funktionen: Search Console bietet Einblicke in Suchbegriffe, die zu der Website führen, Klick- und Impressionenzahlen sowie den Gesundheitsstatus der Website. Mit diesem Tool können auch Probleme wie Crawling- und Indexierungsfehler behoben werden.
Erwähnenswert: Besonders nützlich ist die Analyse von Keyword-Rankings und die Möglichkeit, XML-Sitemaps einzureichen.
Fazit
Eine gut funktionierende Website bestimmt zu großen Teilen den Erfolg eines Unternehmens. Doch ohne die richtigen Tools und Strategien kann es schwierig sein, die gewünschte Sichtbarkeit und Performance zu erreichen.
Die Nutzung dieser oder auch vergleichbarer Tools anderer Anbieter ist absolut empfehlenswert, um die Performance und Sichtbarkeit Ihrer Unternehmens-Website zu verbessern. Ob durch tiefgehende Analysen, gezielte Werbung oder lokale Sichtbarkeit – die richtigen Anwendungen helfen Ihnen, informierte Entscheidungen zu treffen und Ihre Online-Präsenz effektiv und nachhaltig zu stärken.
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Über die Autorin
Klara Scheibler ist Content Marketing Managerin bei blueways. Dank ihrer langjährigen Erfahrung in den Bereichen Marketing, Contenterstellung- und Pflege sowie ihres unbändigen Interesses an SEO bringt sie zielgruppenorientierte Perspektiven in Blogbeiträge. Am liebsten erarbeitet sie Content-Strategien mit und für unsere Kund:innen.
Sie können Klara Scheibler direkt per E-Mail unter k.scheibler@blueways.de kontaktieren.